近期国产精品 自拍偷拍，湖南旅游集团旗下阳光集团讲求推出首家生活方式酒店品牌——"万墨 VANMO "，旨在得志 Z 世代东说念主群多元浪掷体验。

事实上，近两年"生活方式"正在成为酒旅业的"高频"词汇，品牌方主体也变得愈发多元，其中地方酒管成为重大构成部分。

据不雅察，贵州酒店集团、乔治 · 莫兰迪、浙江黄龙酒店、黄山旅游等地方酒管旗下的生活方式品牌正在陆续涌入市集 ……

01湖南旅游集团上更生活方式品牌

近期，湖南旅游集团旗下阳光集团讲求推出首家生活方式酒店品牌——"万墨 VANMO "。据了解，"万墨 VANMO "品牌取自 " want more "，传递出对更生代浪掷群体追求更多元生活体验的会通与呼应。万墨酒店措置东说念主员先容，"万墨 VANMO "不单是是一个酒店品牌，更是一种生活方式的倡导者，为年青客户群创造一个探索灵感的旅居空间站，得志 Z 世代东说念主群多元浪掷体验。

万墨 Vanmo 酒店首店仍是在长沙亮相，其合座遐想以"先锋东方好意思学"为理念，将传统文化元素通过当代的抒发方式呈现。万墨酒店将打破酒店空间传统界说，结合在地文化打造" 48 小时微缩场景"，通过智能中控系统罢了大堂在早午餐厅、艺术沙龙、脱口秀场间的解放切换。同期，在酒店与社会通合方面，万墨打造"潮玩荟萃地"见识，通过会员体系买通长沙网红地标资源，构建" Hotel+X "生态圈。

万墨酒店措置东说念主员暗示，这次推降生活方式酒店品牌——"万墨 VANMO "，亦然但愿为传统酒店业转型升级注入革新翻新活力。据空间秘探查询，阳光集团成立于 2008 年 1 月，注册成本 8 亿元东说念主民币，系省属国有企业，属湖南省国资委监管的湖南旅游发展投资集团有限公司旗下二级子公司。

此前，阳光集团旗下唯有"阳光"一个酒店品牌，该品牌创设于 1991 年，是在老字号"深圳阳光酒店"的基础上索求并铸造了集团化措置、国际化视线的"阳光"酒店品牌。据不彻底统计，阳光集团自营品牌共有 9 家"阳光"品牌酒店，1 家万墨酒店；同期通过控股子公司湖南阳光酒店措置有限公司依托"阳光"品牌和阳光集团时期赈济从事参谋人商榷、相接开发、酒店托管运筹帷幄等业务。目下，委派措置和参谋人办事在营酒店共有 20 家。

关于 17 年来唯有 1 个酒店品牌的阳光集团来说，这次推出新的生活方式品牌，似乎也到了时机。一方面是品牌"年青化"的需要，品牌老化，是许多酒店在连年来遭受的一浩劫题。其主要原因是深切洞悉到目下国内酒店市集的日益进修和不竭演变对酒店居品建议了全新条目，即品牌从外到内，从居品到体验，都要进行相应的升级迭代，以相投市集变化。

一方面，酒店投资趋势正在从追求高峻上转向偏好小而好意思的款式。那些往常投大而全的投资机构，近几年将眼光逐渐转念到精选办事酒店边界，想要获取投资东说念主疼爱，传统的品牌仍是不成得志需要。因此，"焕新"之举，亦然各大酒店集团争夺市集和品牌价值的一场较量。

02地方酒管一直布局作念生活方式品牌

连年来，杭州黄龙饭铺、书香酒店集团、湖北文旅集团、锦程酒管、贵州酒店集团等多家地方酒管先后对自有品牌矩阵进行了焕新，其中，"生活方式品牌"成为他们热心的要点，不少地方酒管早已启行动念生活方式品牌。

纵不雅这些地方酒管旗下的生活方式品牌近况，其主要有以下三种发展旅途：

一是推出自有生活方式酒店品牌。这种模式多被领有一定酒店发展基础，且具有物业资源、品牌市集知名度的酒管所选择。如 2023 年浙江黄龙酒店措置集团推出高端精选办事生活方式品牌黄龙璀丽酒店，但愿在舒抵制、便利、品性、温度这些高端酒店基本步履之上，结合不同区域不同城市的地域文化、东说念主文景不雅、当然生态乃至它的生活火食让浪掷者来探索来深度体验，进而产生不一样的感受和火花。

黄龙璀丽酒店品牌推出一年阁下的时期，罢了了多店开业多店签约的发展态势，已开业签约款式既有存量更正款式——杭州运河黄龙璀丽酒店、度假款式——绍兴鉴湖黄龙璀丽酒店、杭州云村黄龙璀丽酒店；同期，继威海九紫黄龙璀丽酒店之后，黄龙璀丽品牌于 2024 年三季度又在新疆、青海等地签约新款式、开启寰宇发展布点。

同庚，壹隅生活推出希诺 CityNote 全新升级迭代豪华版——希诺 S 酒店，用年青好玩的潮水生活方式，打造具有属地文化的城市生活圈，其首家旗舰店选址宁波，于 2024 年 5 月启幕。

2024 年 12 月 30 日，黄山旅游发布了"雲麓"酒店系列品牌。该系列品牌以"当然"为灵感之源，以"山系生活"为创作之基，用全更生活方式界说当代住宿体验，包括高端山奢好意思宿品牌"雲亼"、办法地豪华休旅品牌"雲麓"、超中端主题生活方式酒店品牌"雲野"以及高端悠闲疗愈特色酒店品牌"雲颐"。目下，黄山旅游直管、加盟、托管的"雲麓"酒店系列品牌跨越 20 家。

2025 年 1 月 9 日，贵州省旅游产业发展集团有限公司旗下的贵州酒店措置集团有限公司推出"千山"酒店主品牌偏激旗下的高端度假品牌"千山奕境"、高端商务品牌"千山程瑞"以及超中端酒店"千山和悦"，缔造贵旅酒店生活方式酒店品牌。

二是与酒店集团或是跨界联动发展生活方式品牌，这亦然部分地方酒管在发展初期的首要选拔。成立于 2018 年的莫兰迪连锁酒店，定位为新式奢华生活方式品牌，主要汇集于山东地区，在江苏、新疆、河南、河北也有布局，是个备受包涵的小而好意思轻奢生活方式品牌。2024 年 6 月，东呈酒店措置集团股份有限公司与山东百宅一世酒店措置有限公司讲求签署股权相接契约，东呈集团受让后者 30% 的股权，两边将围绕"乔治莫兰迪"连锁酒店居品品牌，在开发、运营、会员、营销、供应链、数字化等边界进行全地方的深度政策相接。

相似在 2018 年景立的漫亭酒店集团，首创东说念主郝大鹏先生在创立之初就暗示，漫亭品牌改日便是要走中高端酒店城市度假道路，为城市来宾塑造一种新的生活方式，从而打造一个袖珍况且淡雅的城市品牌。2022 年 4 月，丽呈集团与漫亭酒店讲求达成政策相接契约，两边共同赋能漫亭酒店品牌发展。抵制 2025 年 3 月 21 日，漫亭酒店在中国大陆地区仍是扩展至 50 家分店。

三是自我定位"生活方式提供商"的企业。如瓦当瓦舍，是行李旅宿集团旗下的一家普及型旅行外交酒店。它以旅行外交文化为基础，为年青旅行者为主的泛旅游来宾提供有当地文化感和磋议氛围的旅行住宿体验。为增多旅行乐趣，瓦当瓦舍陆续与不同后生文化品牌相接，将不同的后生文化装进酒店，打造精彩纷呈的后生文化主题快闪房，为旅行者提供更多元化的旅行体验。

郡安里 J.LALLI VALLEY 则是一个集度假酒店、生活社区、文娱配套的详尽体，位于莫干山景区。款式聚焦健康悠闲度假生活方式打造，倡导" Have a joy day "的生活理念，探索办法地及城市文旅、特色小镇、度假酒店等开发运营措置模式，孵化优厚价值 IP，成为价值优先的文旅生活方式运营商。

还有创立于 2017 年的" HYLLA 物与岚"，即源自 Hygge「恬逸舒缓」+Villa「野外别墅」的组合，抒发了一种轻松讲理和自信丰盈的生活情境。其特地之处在于，它在离咱们生活的城市颇为远方的玉龙雪山下，消解了热点办法地的交易感和所谓"度假酒店"的款式感，规复了一种"日常生活"场景。

合座来看，国内地方酒管在生活方式酒店发展想路上与国际酒店集团、头部酒店集团相似，推出自有生活方式酒店品牌，与酒店集团或是跨界联动发展生活方式品牌，抑或是我方"诞生"起就代表了一种生活方式立场。

酒店运筹帷幄早已不是房间的售卖，本体上它是空间的运筹帷幄和种种化探索。当生活方式加入酒店，它推动的是空间浪掷，改革的是酒店与用户的合资方式，真确罢了了资源的重新配置，进而产生让东说念主出东说念主猜度的化学响应。为把抓这一新契机，新老品牌当然纷繁积极拥抱"生活方式"，寄但愿于品牌能够让浪掷者为这些杰出购买举止的更高钦慕买单。

03原土生活方式品牌发展刚刚起步

近两年，珍爱合座生活体验和个性化办事的生活方式酒店品牌异军突起，受到了国表里酒店集团的热心。媒体数据裸露，明确标榜生活方式酒店的连锁品牌数目仍是跨越 120 个，从赛说念边界来看，生活方式酒店品牌是继商务酒店之后的又一个具有较着边界上风的酒店品类。

这极少从国表里酒店集团的"赛马圈地"也能看到头绪。

国际酒店集团方面，以万豪、凯悦等为代表的头部酒店集团都殊途同归加码这一赛说念。尚萃 Hyatt Centric 是凯悦酒店集团旗下的生活方式品牌，专注于为当代旅行者提供充满活力和腹地化体验的住宿选拔。凭据凯悦的估量，到 2029 年，尚萃 Hyatt Centric 估量在全球范围内领有跨越 100 家酒店，比目下的边界增多 50%。这一膨大将躲避好意思洲、亚太地区、欧洲和中东等主要市集。改日三年估量在台北、长沙、成都等城市开店。

洲际旗下全更生活方式品牌「筑格酒店」在 2024 年 11 月底讲求亮相中国市集，短短三个月后，「筑格酒店」旗下已有三家酒店，还将于 2025 年内落子多个一线城市中枢肠段。洲际还以 1.105 亿欧元的价钱收购德国 Ruby SARTL 旗下的 Ruby Hotels，业内东说念主士称，洲际这次大手笔的收购，吸纳这个立场明确、运营进修的小众潮水品牌，意在强化在生活方式边界的布局政策。

希尔顿展望至 2028 年，生活方式品类的酒店布局将罢了翻倍，由现存的 350 家增至 700 家。跟着希尔顿摩庭酒店中国首家签约酒店青岛栈桥希尔顿摩庭酒店的签约发布，希尔顿在华已领有希尔顿嘉悦里酒店、希尔顿格芮精选酒店（Curio Collection by Hilton）、希尔顿启缤精选酒店（Tapestry Collection by Hilton）、以及希尔顿摩庭酒店（Motto by Hilton）四大生活方式酒店品牌。

还有近期朗廷酒店集团旗下的毅风 Ying ’ nFlo 讲求亮相中国内地市集，估量改日三年，将插足 15 至 20 亿东说念主民币，用于鼓吹毅风品牌在内地市集的发展。毅风 Ying ’ nFlo 将以"探索全新 ˹ 旅 · 居 ˼ 生活方式"为中枢思念，从空间遐想、文化共创及城市探索等，全地方阐释"不啻于酒店"的品牌内核，展现不被界说的稳当生活。

国内酒店集团在生活方式赛说念上也不甘过期，近两年行动频频，除了头部酒店集团，还有上头提到的地方酒管、房企等多位"玩家"入局。

2025 年 3 月，世茂喜达晓谕旗下潮水生活方式品牌凡象 ETHOS 与世茂集团旗下重磅款式世茂国际金融中心讲求签署相接契约，两边联袂落子全新凡象酒店款式。同月，新东方"结亲"松赞，两边共同发展高端文旅。

2024 年 10 月，亚朵推出高端生活方式品牌萨和酒店，以呼吸的人命力量为灵感，精选整店深睡、萨和管家、冥想等进阶式的体验办事，为新一代浪掷者带来更具东方审好意思、更珍爱款式体验的隐逸空间。

2024 年 6 月，好意思豪丽致重新登程，推出 3.0 居品用" 24/7 CONVENIENCES 全天候的便利办事 + 淡雅抵制的空间遐想 + 恬逸自洽的悠闲体验"，不单是是一家商旅酒店，更是一个恰当主流浪掷者审好意思和生活方式的品牌。

2024 年 5 月，远洲旅业与 BU 中心签署相接契约，两边将共同打造远洲旅业旗下位于沪上首家更生活方式品牌酒店。

……

事实上，业内都在说的生活方式酒店并莫得明确的界说，有东说念主称是其在传递着一种生活方式，一种生活立场，一种举止。也有东说念主称，生活方式品牌是一种文化属性很强的品牌见识，用户之间会造成平稳、高频互动的社群，从而围绕品牌建议的生活不雅点和生活场景进行二次内容共创。

具体来看，生活方式酒店的见识不错回想到 20 世纪末，跟着全球经济的增长和旅行的普及，游客的需求变得愈加种种化和个性化。传统酒店的步履化办事和格式无法得志这些新兴需求，促使酒店业界寻求翻新和变革。

第一批生活方式酒店如 W Hotels 由喜达屋酒店及度假村国际集团于 1998 年创立，这些酒店同一了前锋遐想、音乐和文娱，创造出一种全新的酒店体验。这些早期的生活方式酒店速即获取市集认同，并为其他酒店品牌提供了参考范本。

跟着 W Hotels 的奏效，其他主要酒店集团也启动进入这一市集。举例，希尔顿推出了 Canopy 和 Curio Collection，万豪则推出了 Moxy 和 Edition 等品牌。这些品牌各具特色，但共同点在于都珍爱遐想感和个性化办事。同期，袖珍独处品牌和杰作酒店也纷繁崛起，如 Ace Hotel 和 The Standard，这些酒店以其私有的遐想立场和外交氛围诱骗了大都年青客户。这些品牌时常与知名遐想师、艺术家和音乐东说念主相接，创造出唯独无二的住宿体验。

相较于国际，国内的生活方式酒店赛说念发展较晚，2008 年开业的瑜舍由日本遐想师隈研吾遐想，开启了生活方式酒店在中国的篇章。自后跟着 W、丽想卡尔顿、艾迪逊等品牌接踵进入国内，原土的生活方式酒店品牌才逐渐萌芽。

最近 5 年，跟着千禧一代对品性浪掷的需求晋升，城市生活方式酒店因其住宿之外的附加体验和功能，而被投资商和品牌措置方们竞相跟班。除了亚朵这么以生活方式为中枢的独处酒店品牌异军突起，华住、首旅如家等原土经济型起家的连锁酒店集团纷繁研发推降生活方式新品牌，霸占愈加细分的市集赛说念，也启动强调旗低品牌属性"生活方式"界说的趋势。

跟着健康、可陆续发展和腹地特色化的趋势兴起，国内生活方式酒店市集逐渐进修，愈加趋向种种化。凭据酒店的贪图客群、提供的办事和体验、品牌定位和市集需求等，不错将市集上的生活方式酒店分为主题性生活方式酒店、文化型生活方式酒店、外交型生活方式酒店、健康型生活方式酒店、可陆续型生活方式酒店五大类。

一方面，差别于传统的品牌定位让其能抢先抓到霸占浪掷者心智的各异化卖点，通过强用户黏性来产生高忠心度带来高客单价高复购，同期还能够依靠好的口碑效应带来新的增量。一方面，存量市集下，"纯真"的生活方式品牌成为不少金钱重焕芳华的"躲避"。因此，生活方式品牌成为不少浪掷者和投资东说念主的选拔。

04想要作念好生活方式品牌还得扎眼什么

当下，生活方式酒店是一个热点的话题。"生活方式"一词逐渐变得暧昧且泛泛，多行业纷繁推出我方的"生活方式"品牌，从奢侈包包品牌启行动念清爽鞋、传统饭铺推出养生菜谱、SUPER MONKEY 的崛起、 貌似一切都围绕着生活方式伸开着。"纯真"属性的背后，让生活方式品牌的环球庭愈发吵杂，行业里也出现了不少浑浊见识的酒店。关于生活方式赛说念刚刚扎根的地方酒管来说，想要作念好生活方式品牌，大约还需要扎眼以下几个问题。

最初，生活方式酒店和商务酒店并不矛盾。贪图锁定 90 后、00 后的"生活方式酒店"，能不成诱骗 70 后和 80 后的商务客群才是酒店生涯的重要——不成只指望玩嗨了夜不归宿的腹地东说念主上楼开房。

生活方式酒店不错作念得"很生活方式，很文娱"，但也不错同期受到商务客群的喜爱，在一些生活方式酒店不错看到有好多较着是来出差的商务来宾。他们不需要在酒店的会议室开会，但房间里需要有恬逸便捷的写字台，大堂里有充足的电源和长条桌；他们不需要在酒店里宴宴客户，但需要楼下有便捷可东说念主的咖啡、酒水和简餐小吃；限于预算，房价不成太高，交通必须便捷，在城市中心最佳 ……

其次，不是酒店大堂变成咖啡馆和分享空间就能叫生活方式酒店，生活方式酒店除了就寝一定还要有更多的选项。生活方式酒店差别于其他酒店的特色不在于硬件和遐想，而是一种生活方式、文化和民风的指令。每个浪掷者，由于生活的城市、学习的布景及家庭民风的影响，都会有无形中养成的生活方式。

比如 W 品牌酒店，贪图客户很明确，便是那些前锋潮水的创造者，年齿在 30- 35 岁之间，受过淡雅教师，对最新、最酷、最前锋的东西感风趣，况且但愿我方融入前锋界。这一品牌都分散在全球最有活力的城市，最早在好意思洲开业的 W 酒店，其贪图浪掷群中有不少是"同道"。

"奔赴向往的生活方式"成为一种日益上涨的旅游消挂牵理，生活方式酒店正迎来黄金时期。越来越多的酒店启动在酒店中纳入更多元化的生活场景：酒吧、农场、花店、香氛馆、健身房、咖啡馆 …… 似乎只须有了这些场景，就不错轻轻易松搭上"生活方式酒店"的高速列车。

但并非统共酒店都恰当往生活方式标的发展。"生活方式酒店"这一品类的出现如实不错为传统酒店罢了转型、新兴酒店品牌罢了翻新提供一个新的想路。通过推出不同主题的生活方式酒店品牌，匹配相应细分市集主顾群，在保持原有基础的同期，添加生活方式类居品和办事产生附涨价值，在步履化居品的基础上彰显酒店个性化、东说念主性化的立场，把生活方式元素注入酒店中枢因素中，成为酒店新的盈利点。

但"生活方式酒店"除了在遐想上有其私有性，重要点在于能给贪图浪掷者带来他们的风趣爱好、生活民风的体验或指令，因为目下去酒店仍是不是浅显的购买一个晚上住宿和得志旦夕餐饮了，而是能和他（她）及家东说念主的生活民风、风趣爱好产生对话及共识的居品和办事体验。

再者，是不是唯有奢华、唯独无二能力叫生活方式？较着不是，生活方式更多的是场景的建立，千里浸式的体验和倡导的一种生活理念。因此，生活方式酒店是不错复制的，这种复制的不单是在于硬件，还在于一种软件，一种管情理念，一种给来宾能倡导的生活立场。好多酒店将酒吧搬进了酒店，将健身房、咖啡馆、spa 等搬进来，合计便是一种生活方式酒店，然则来宾只是感受到冷飕飕的器材和需要增长的浪掷，若只是是这些，传统钦慕上配套更王人全的高星级酒店也不错算得上是一种生活方式酒店。

还有部分品牌过度追求网红场景或视觉遐想，却冷漠办事经过优化；也有盲目引入智能开导（如办事机器东说念主）却冷漠实用性，导致开导闲置或用户体验割裂 …… 因此，在生活方式品牌膨大过程中，措置者必须进攻需要春联系问题进行系统想考，结合酒店试验场景需求进行塑造，幸免"拼集式决议"，同期，也不成过度依赖营销包装，冷漠内在体验。

"改日一切品牌都将是生活方式品牌"。连年来，在浪掷品边界发生的种种迭变，似乎正印证着这句预判。但"生活方式"不是"万金油"，更不是"灵丹仙丹"，在浪掷东说念主群和市集动态的双重变化下，生活方式酒店到底是什么，有哪些被赋予的内容，有哪些中枢竞争力，这需要东说念主们去了了地会通和理解。关于地方酒管来说，用生活方式酒店品牌藏身市集国产精品 自拍偷拍，大约还有很长一段路要走 ……