爸爸与女儿

本文来自微信公众号：盐财经，作家：乔悦，裁剪：何子维，题图开端：视觉中国

有东谈主说，中国东谈主到了一定年龄就会醒觉某些东西。这些东西包括喝茶、戏曲、秋裤、凤凰据说，还有——黄金。

往时，黄金一度被年青东谈主视为"土味"的代名词，锁在老一辈的首饰盒里，无东谈主问津。但如今，跟着金价通盘飙升，年青东谈主的黄金血脉逐渐醒觉，他们开动再行注目这种贵金属，致使成为当下黄金消耗市集的主力军。《中国黄金首饰市集叙述 2024》数据傲气，2023 年，" 90 后"" 00 后"已成为我国黄金首饰主流消耗群体。

年青消耗者主导古法金和硬足金居品销售 / 图源：2024 中国金饰零卖市集瞻念察

"谁说这黄金土啊，这黄金太香了！冲着它最保值、能增值，我就可爱它的土。"在网上，有东谈主共享母亲 3 年前送的金鸿沟："其时金价如故 400 多，花了 3400 元买的，当今涨到 4600 多，净赚 1000 多！"

2024 年以来金价有加快上升之势，全年涨幅高达 26.6%，参预 2025 年后，尽头是 1 月末以来，黄金价钱抓续刷新历史新高。

2 月 11 日，现货黄金价钱最高涉及 2942.71 好意思元 / 盎司。国内黄金饰品的价钱也随之不断走高，周生生足金首饰每克价钱涨至 891 元；周大福、潮宏基的黄金价钱均为 886/ 克。

但是，在连涨七周并创下历史高位后，黄金价钱在周五欧洲走动时段跳水，失守 2900 好意思元关隘。律例 2 月 14 日收盘，COMEX 黄金期货报大跌 1.76%，创下本轮上升以来的最大单日跌幅。

一技能，金价"疯涨疯抢"与顾虑"买在山顶"的矛盾心思，让年青东谈主的黄金梦变得不敢缩小下手。在这种消挂念思下，黄金的"情愫价值"被再行包装，革新到了更低廉、更好玩的替代品上——黄金手机贴。

一个薄如蝉翼的黄金贴片，被商家赋予了"招财""躺赢""钞票摆脱"等哲学寓意，成为年青东谈主消耗黄金的第一步。

但是，在黄金怡悦的裹带下，这门贸易依然卷入 9.9 元的廉价竞争，遁入骗局。

手机壳里的金色酬酢货币

昨年 11 月，刚从投行裸辞的老林发现，身边一又友的手机壳后头已而多了一张黄金贴片。连在深圳水贝作念黄金贸易的一又友，也开动在一又友圈宣传这种黄金手机贴。

薄薄一派贴纸，上头印着"暴富""搞钱遑急""公主请发家"，致使还有哈利 · 波特、海贼王、哪吒等热点 IP 联名款，一跃成为年青东谈主的"钞票标记"。

盐财经记者搜索几家线上金店发现，这些黄金贴纸的分量大多在 0.02 克到 0.1 克之间，商家渊博宣称它们由足金打造，致使附带黄金已然文凭。

老林认为这是个新商机：黄金寓意好，还能保值，"尽头适当当今的消耗趋势"。

很快，她就和几个一又友冲去水贝市集进货，不测地发现，黄金贴纸早已卖爆。许多店铺的线上直播"卖爆了"，一天几千单，"工场年前排期皆排不外来"。

有媒体报谈，往时一年，至少有 20 万年青东谈主购买了黄金手机贴，其中 25 — 30 岁的年青女性是主要消耗群体。仅周大生推出的"躺赢猫"黄金贴片，在天猫旗舰店的月销量就接近 7000 件。

老林趁热入局，进了一批黄金手机贴。

她向盐财经记者傲气，0.1 克的贴片，进价约 60 多元，至于那些更小规格的黄金贴纸，"本钱价也就几毛钱"，但是最终能卖到几十元致使上百元。

一派黄金贴，简直值这个价吗？

如若是投资，显然不合算——按克数计较，一张 138 元的周大生黄金贴片，克重仅 0.1 克，折算下来，单克金价依然卓越 1000 元，丁香五月花远高于各大品牌金饰的及时金价。

一张 138 元的周大生黄金贴片，克重仅 0.1 克，折算下来，单克金价依然卓越 1000 元 / 图源：周大生官方旗舰店

但老林认为，买黄金手机贴的东谈主，大多不是为了保值。

"小克重的手机贴，皆融不出东西来"，他们敬重的是情愫价值，老林说谈。

在酬酢平台上，黄金贴片成了一种新的酬酢货币，是心情与共享，是自我的投射。就像小红书"攒金豆挑战"话题破亿，年青东谈主纷纷晒出"黄金版手账"。

有东谈主把百元大钞折成小钱袋，配上黄金贴纸，塞进手机壳，寓意"发家致富"；

有东谈主特意带着黄金贴片去财神庙祝贺，把它手脚"黄金护身符"；

致使，一些寺庙的法物流畅处也对准了这门贸易，开动售卖 10 元一张的黄金贴纸，有的所在还被代购炒到了 68 元两张；

驳斥区则清一色"为信仰充值"。

金价高企，不少年青东谈主对买金肥头大耳，但像黄金手机贴这种小克重的黄金饰品，却缩小了年青东谈主的消耗门槛。

"谁能思到，我东谈主生第一块金，居然是贴在手机壳里的？"又名" 95 后"的女孩张初告诉盐财经，她的透明手机壳里嵌着一派 0.1 克的周大生"躺赢猫"黄金贴片，控制还配着粉色水晶贴纸。

她说："每天绽放手机看到这只招财猫，打工皆更有能源了。"

贸易越火，套路越深

黄金手机贴的大火，天然引来各路商家竞相入局，致使掀翻"价钱战"。

率先，这类黄金贴流行于深圳水贝市集。随后，周大生、潮宏基、曼卡龙等有名品牌纷纷入场，比如，曼卡龙联名《甄嬛传》，周大生推出与周同学、旺旺等 IP 互助的阵势，潮宏基则推出了哆啦 A 梦黄金贴。凭借 IP 的热度，赶快诱导了多数年青消耗者。

跟着怡悦席卷市集，各种小商家、代工场也蜂涌而至，电商平台上充斥着无品牌、低克重的黄金贴，价钱战从几十元、19.9 元通盘下探至 9.9 元包邮。

但如斯低的价钱，简直是黄金吗？

昨年，蒋丽在网上刷到又名自称"老凤祥银楼营业员"的博主，其主页上还有穿工服上班的视频。蒋丽认为这位博主很正规，细则地说，"笃信是老凤祥的"。

加上微信后，蒋丽从这位博主处买了一张 0.1 克的黄金福字贴片，花了 99 元。她回忆称，收到货后，并莫得收到黄金已然文凭，但思着是正规品牌，上头还有足金 999 的刻印，也就没多思。

直到不久后，她的一条 18K 金项链断了，需要更换纽扣。她趁机带着这张黄金贴片来到当地一家黄金修理店，思着 0.1 克的黄金贴，按照其时金价计较，至少能抵 60 元的维修费。可熔完后，伙计告诉她："这根柢不是黄金，连金属皆不是，就是塑料的。"

蒋丽立即联系那名博主，对方解释称，公司培训时，我方可能没听明白。最终，她将贴片寄回，对方给她退款，但往复的邮费却要她我方承担，算下来吃亏了 10 元。

她把这段资历发到酬酢平台上，教唆更多东谈主小心。有网友在驳斥区劝她举报维权，但她并不思："我就算走法律门径，假一赔三如故假一赔十？需要付出的本钱太多了。"

像蒋丽这么被"假黄金贴"骗过的东谈主不在少数，就连业内东谈主士也发声示意需警惕雷同骗局。

据一位黄金回收商向盐财经傲气，2023 年，他出于兴趣，花 50 块钱买了一张标称" 0.2 克 999.9 足金"的手机贴，贴片上不仅刻着"足金 999 "的钢印，还附带已然文凭。效果他一烧，贴片凯旋化成了黑灰，连少许金属的脚迹皆莫得。

"当今市面上有简直，也有假的，但光凭肉眼很难分辩。"这位回收商告诉盐财经，假的黄金贴致使连文凭皆不错作秀，"那些所谓的‘文凭’不外是批量印刷的纸片，是以具体真假，还得看什物"。

而即等于正规品牌的足金黄金贴，也并不虞味着莫得"套路"。

盐财经记者议论周大生官方旗舰店，客服示意，店铺销售的所有这个词足金商品，含金量皆不低于 990，适当国度轨范【GB11887-2012】的足金界说。

但黄金回收商告诉记者，天然皆是足金，但 990 和 999 的回收价并不疏通。如若黄金饰品的及时金价为 677 元 / 克，那么含金量 990（足金）的回收价则为 677×0.99=670.23 元 / 克。

不外，正常消耗者大多并不了解这些细节。

金价涨了，金店日子却不好过

黄金价钱仍在抓续上升。

2 月 11 日，海外现货黄金（伦敦金）盘中最高涉及每盎司 2942.70 好意思元，再次刷新历史记载。这是本年以来黄金价钱第八次创下新高，市集避险情愫的升温，鼓动金价通盘攀升。

"将来黄金价钱或将颤动上行，致使碎裂 3000 好意思元大关"，中国（香港）金融养殖品投资计划院院长王红英告诉媒体，黄金上升主要受到专家地缘政事弥留、货币战术变化、央行增抓黄金等多重成分的撑抓。

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但金价上升，并不虞味着所有这个词金店皆能赢利。事实上，许多黄金珠宝品牌的日子并不好过。

高金价的配景下，正常消耗者开动徜徉，对大克重黄金饰品的消耗祈望也在逐渐减弱，传统金店的贸易日益艰苦。数据讲明了这少许，中国黄金协会数据傲气，2024 年我国黄金消耗量为 985.31 吨，同比下降 9.58%。其中，黄金首饰消耗仅为 532.02 吨，同比大跌 24.69%。

专家黄金市集相通如斯。寰宇黄金协会数据傲气，2024 年专家黄金首饰消耗量下降了 11%，天然消耗金额增长了 9%，但举座需求昭着减弱。

这凯旋影响了各大黄金品牌的事迹。

六福珠宝、老凤祥等有名品牌的销售额和利润纷纷下滑。

老凤祥第三季度的净利润同比下降 46.2%。

六福珠宝的收入更是同比下降 25%。

即等于事迹相对理会的中国黄金，利润增幅也极其有限。

中国黄金营业利润趋势 / 图源：百度股市通 ‍‍

黄金太贵，珠宝品牌何如办？谜底是，卖"小金"。

大克重的黄金饰品不好卖，许多品牌开动转向"轻黄金"。这类居品克重低、运筹帷幄感高，既能悠闲年青消耗者的审好意思需求，还缩小了价钱门槛，让黄金消耗变得愈加日常化。

比如，曼卡龙将搪瓷、嵌入等工艺与黄金量度，推出了一系列"轻黄金"饰品。数据傲气，2024 年，曼卡龙的"轻黄金"销量已占其黄金总销量的 40% — 50%，鼓动公司举座营收增长 37.37%。

其他品牌也纷纷跟进。周大生、潮宏基等品牌通过 IP 联名、酬酢媒体营销，使小克重黄金居品成为市集新的增长点。小克重金片、金卡等居品价钱渊博在百元级别，既有一定的储藏价值，又能悠闲日常带领需求。

消耗者的购买逻辑也发生了变化。在淘宝发布的《2024 七夕礼品消耗不雅察图鉴》中，1g — 3g 的小克重黄金居品成为年青东谈主耸立的热点给与。消耗画像中，不仅" 90 后"逐渐成为黄金消耗的主力军，" 00 后"的黄金消耗偏好致使卓越了" 70 后"。

但与此同期，转型"轻黄金"，逐渐演酿成价钱战与营销战的混战。

老林告诉盐财经记者："依然有许多直播间入驻开动打价钱战，9.9 元的黄金贴皆有。"她顾虑，这不仅会进一步压缩利润空间，还会透露更多行业乱象。

现时，黄金贴片、轻克重金饰的营销主要依赖酬酢媒体、电商平台，行业轨范尚未完善。一些商家在宣传中打着"足金 999 "的旗帜，致使提供"已然文凭"，但什物可能仅仅镀金塑料贴片。因此，怎么确保居品成色、打击假冒伪劣、范例市集订价，大约将成为监管机构和行业协会需要要点心情的问题。

黄金行业的这场"轻量化改进"仍在抓续，而这场游戏，远未齐全。‍

（应采访者条目爸爸与女儿，文中东谈主名为假名）